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【鞍山·点赞】鞍山首届农民丰收节赚得盆满钵满

日前,鞍山以庆丰收、晒丰收、话丰收、享丰收、促丰收为主题,成功举办了中国辽宁鞍山首届农民丰收节暨鞍山南果梨丰收节,成为辽宁地区唯一入选国家层面的系列活动。“中国农民丰收节”是第一个在国家层面专门为农民设立的节日。把农村作舞台,请农民唱主角。这次丰收节由辽宁省农村经济委员会和鞍山市人民政府主办,从9月15日开始到20日结束,分别以文艺宣传农产品展销和网络直销等方式进行。9月17日开幕式当天,有来自全市各地的2000多名农民代表参加。活动期间全市各地举办了南果梨大赛、南果梨采收节、南果梨网络直销节、农民书画展、广场舞等系列活动,参与农民10万人以上。在农民丰收节农产品展销会上,全市参展企业、合作社达125家,展品达到300多种。

丰收节的举办,创造了鞍山历史上农产品对外宣传之最。这次丰收节,央视等主流媒体对鞍山农业、农村、农民进行了全方位宣传报道。央视七套栏目组进驻鞍山半个多月,完成了85分钟“《丰收中国》·幸福鞍山”大型系列录播节目,并于9月底在央视七套黄金时间播放2次,向全国介绍、宣传和推介了鞍山农业。央视七套新媒体、腾讯、新浪等20家网络媒体,以及京东、天猫、淘宝、抖音、快手等电商平台对中国辽宁鞍山首届农民丰收节暨鞍山南果梨丰收节开幕式盛况和南果梨卸梨场面做240分钟网络直播,全景宣传鞍山特色农产品。

宣传带动了鞍山特色农产品价格提升、销量提升和知名度提升,特别是作为中国农业重要文化遗产,中国百强农产品区域公用品牌的鞍山特色农产品南果梨,市场知晓率和影响力迅速扩大,一举打破以往销售区域小、销售渠道少、销售不畅的局面。南果梨畅销全国,不仅在东北三省、河北、北京、天津等地区批发市场畅销,而且扩大到山东、内蒙古、河南等20多个省、市和地区,乃至出口韩国等国外市场。不仅传统市场销售良好,今年南果梨电商异军突起。据统计,丰收节期间,全市各产区通过顺丰、京东、淘宝等网络销售平台,实现线上销售南果梨100多万单,销售额3000多万元,比上年同期增长5倍,预计年底可实现200万单,销售额6000万元。

鞍山首届农民丰收节是创新精神和开放意识的重要体现,创造了一个很好的开拓农产品市场的模式。丰收节的宣传,也带动了鞍山其他特色农产品销量的上升,鞍山君子兰、优质稻米、有机香菇、广盛山楂食品等优质特色农产品和牛庄馅饼、台安玉米粒等传统美食,线上线下销售量平均增加10%左右,销售价格平均增加8.5%左右,全市农产品销售额增加7.5亿元以上。

鞍山日报全媒体首席记者 徐天宇

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